郑州宜家开业，安保阵仗堪比在金像奖门口的红地毯现场；

成都%咖啡门口出没了全市的网红。

这些被疯狂追捧的“首店”顺势形成了当下一种独特的经济效应。

“首店经济”的背景

“首店“这个概念，原本只是国际连锁品牌进驻中国商场的官方说辞。可当所谓的“首店”变成上文那些火爆现场，被展现在大众面前的时候，它就成了促活市场活力，激发消费潜力的重要经济指数。

来看看，各城市对首店经济的重视程度：

2018年，上海最先单独拧出“首店经济“，打响首店名片；

之后，北京商务局发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》；

今年4月，成都举办了首店经济发展交流大会，并且发布了中国首份针对首店经济的调研成果。

可见，抢“首店”不再单纯只是商业之间战争，更是城市之间博弈。

“首店经济”为什么火了

为什么会为首店买单，我认为以下几个现象，可以回答：

网购饱和后，消费场景又转回线下

2014年，我们正在经历电商平台的蓬勃时期。

之后的年轻一代基本是习惯性网购，商场里面冷冷清清，传统百货公司要么倒闭要么转型。

但这几年，网购市场逐渐饱和，电商平台一方面需要面对越来越高的获客成本，另一方面消费者也开始转回了线下体验的消费场景。

（网购平台用户规模数据）

“三只松鼠”等知名电商开起了实体店，盒马鲜生等新零售商超不断涌进市场，这些都可以看得到电商平台在线下的发力。

电商虽然改变了一个时代的消费方式，但触发消费的门槛也在随之升级。

“首店”升级实体，带来新的消费刺激

当“首店”变成一种标签，它就已经不再单指“某个品牌的第一家店”那么简单，更多是囊括了旧品牌的新液态新模式。

近几年，太多商家在用“跨界、限定”等一些新鲜玩法，为自己的旧东西扣“新”词，不管最后的呈现是什么，都统称为“xxx首店。”

当然，在这个不喜欢同质化，追逐为个性买单的消费时代，这种方式是大受追捧的。

首店的革新一方面为品牌创新提供了附加值；另一方面，其稀缺性也在消费者里形成特有的影响力。

被“首店”青睐的成都

也正因为“首店经济”的火爆，才让商业地产圈、城市之间都想积极抢占。

首店品牌可以为区域引流，而好的区域也才是首店品牌的孵化器，这也是“首店”最直观的选址逻辑。

为什么选成都？来看看这几组消费数据：

2017年成都的社会消费品零售总额，排全国第5名…

《2016中国奢侈品网络消费白皮书》显示，总订单量和消费人数排名，成都仅次于北京、上海，排在全国第3名…

成都王府井的雅诗兰黛销售额稳居亚太第一...

五年前，LV在成都的年销售就已突破10亿，LV在成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲，仅次于北京。

...

这些不凡的消费数据让成都占据着西部地区商业“大佬”的位置，也因此获得了更多“首店“的青睐。

当然，这两年成都进驻的品牌首店，无一不例外也都还混的不错。

根据《中国首店经济发展研究报告》显示，到去年，上海的首店总数量达587家，居全国第一，其次是深圳236家，再之后就是成都200家。

而2019年上半年，成都又新增了237家首店。

并且，成都未来的首店目标是到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店和及世界品牌100个。

当然，我们也看到了一些问题：Costco羊毛薅尽后的退会事件，西安711排队也是因为优惠福利，就如同当年成都大火的“一点点”，如今很多门店早已门口罗雀。

所以，我也有一个疑问：

“首店经济”到底是能对城市商业带来的持续刺激，还是仅有片刻的欢愉？返回搜狐，查看更多